Hvad er en franchise? Vi fortæller med enkle ord: hvad er en franchise inden for forsikring (Casco) og forretning (handel)

Hvad er en franchise i enkle ord svært at fortælle. Men vi vil prøve.

Franchise eller franchising har en enkelt betydning. Dette er en model for at skabe en virksomhed: et firma overfører en anden ret til at arbejde under sit eget brand, til at bruge de udviklede teknologier, support og omdømme.

En sådan forretningsmodel øger chancerne for at overleve for en nybegynder. For seriøse virksomheder er dette en pålidelig måde at trænge igennem og hurtigt erobre markedet.

Hvad er en franchise i enkle ord

Antag, at du beslutter dig for at besætte en rentabel niche på markedet for kæledyrstjenester - for at åbne et hotel for dyr i din by. Hoteller til katte og hunde giver kæledyr komfort og sikkerhed, mens deres ejere rejser på ferie.

At starte fra bunden er risikabelt: du skal udføre markedsundersøgelser, oprette og markedsføre en virksomhed, registrere et varemærke. Men tiltrukket af en hurtig start, et tæt mål, evnen til at forkorte vejen til første fortjeneste. Derfor opstår ideen om at få støtte fra et velkendt firma og købe en færdiglavet forretning.

Der er et grundlæggende firma med et allerede populært brand. For dig er dette firma en franchisegiver. Hun overfører til dig, den begyndende iværksætter, retten til at bruge en rentabel forretningsmodel. Efter at have indgået en kommerciel koncessionsaftale kaldes du stolt en "franchisetager", og du kan nyde alle fordelene ved et velkendt brand.

Til din rådighed:

• Bevist forretningsplan og markedsføring;
• genkendeligt varemærke;
• veletableret metode til arrangering af et hotel, hygiejne og desinfektion af værelser, installation af døgnvideoovervågning og antistressmusik;
• design af zoo-hotel og zootaxi;
• udvælgelse og uddannelse af veterinærer, kvalificerede specialister til overvågning, pleje og pleje;
• kundegrundlag;
• forretningsautomation: IT-teknologier, information på virksomhedens websteder og partneres websteder, opsætning af SMS- og e-mail-underretninger til kunder;
• fordele;
• produktion af dyreholdere med mærkevarer;
• reklamekampagner.

Koncession er formatet på en formel aftale om overførsel af eksklusive rettigheder til kommercielle formål i en bestemt periode. Aftalen udarbejdes på grundlag af loven om beskyttelse af intellektuel ejendom og indeholder oplysninger om betalingsbetingelserne for franchisen: engangsbetaling eller royalties.

En engangsbetaling er prisen på en indsprøjtning i et franchisernetværk, med andre ord en engangsbetaling. Værdien beregnes ud fra summen af ​​franchisegiverens omkostninger, når man opretter og starter et franchisevirksomhed. Der findes ikke en enkelt beregning - virksomheder bestemmer sådanne principper individuelt, baseret på de afholdte udgifter eller franchisetagers forventede fortjeneste.

Royalty er en regelmæssig betaling af franchisetageren til brandsejeren af ​​mærket for at støtte virksomheden og styre virksomheden. Franchisegiveren kom ind på markedet med en idé, skaffede sig et navn, styrkede sin position og lod et ukendt firma arbejde under sit brand og tjene penge. Franchisetagere betaler royalties for denne mulighed.

I Rusland er 3 sorter mest populære:

1. Den mest almindelige form i franchisingverdenen er en fast procentdel af omsætningen. Betales i henhold til virksomhedens resultater i en bestemt periode.
2. Marginalprocenten bruges til engros- og detailhandel med varer med forskellige marginer.
3. Faste royalties er relateret til omkostningerne ved franchisetjenester, antallet af kunder, lokalets område.

Royalties og størrelsen af ​​engangsbeløbet fastlægges i kontrakten om kommerciel koncession og er et middel til kompensation, når man bruger en andens intellektuelle ejendom til at opnå personlig indkomst.

Fortolkning i populære ordbøger

En stor juridisk ordbog mener, at en franchise er en ret til inden for rammerne af en kommerciel indrømmelse at etablere en kommerciel virksomhed samt at sælge varer og levere tjenester.

Den anden værdi bruges i forsikringsaktiviteter: dette er en af ​​betingelserne for den indgåede kontrakt. Franchisen fjerner forsikringsselskabets forpligtelser til at kompensere for tab, der ikke oversteg en bestemt grænse i alt. Værdien sættes som en procentdel af det forsikrede beløb eller i absolutte monetære vilkår.

Fra ordbogens synspunkt betyder den tredje betydning også: Det er et selskab, der er oprettet på platformen for kommerciel koncession.

En stor moderne ordbog fortolker konceptet som en betalt ret til at bruge et populært varemærke eller et varemærke, der tildeles under visse regler.

En anden betydning af udtrykket gælder for forsikringsaktiviteter. Dette er en aftale, der frigiver forsikringsselskabet for erstatningsansvar for visse tab.

Wikipedia forklarer, at en franchise er en samling af varer, der udvikler og styrker en virksomhed ved hjælp af et populært brand og omdømme indehaveren af ​​ophavsretten.

Forsikringsfranchise bestemmer mængden af ​​skade forårsaget under den forsikrede begivenhed og ikke betales.

Typer af franchiser og deres beskrivelse

Blandt de imponerende franchiselister adskiller man 5 hovedkategorier. De rettigheder, som franchisetageren erhverver efter kontraktens indgåelse, bestemmer typen af ​​franchisen.

1. Klassisk. Eller standard. En model for forretningsforbindelser, der er populære i europæiske lande, og som er vanskelig at slå rod på det russiske marked, har de iboende egenskaber ved franchising: royalties, en engangsbetaling.Det er kendetegnet ved behovet for at overholde strenge forretningsstandarder og regelmæssig forretningsrapportering til franchisegiveren. Reglerne og begrænsningerne i vestlig virksomhed er hårde for russiske iværksættere med en "gratis" mentalitet.
2. Sølv (færdiglavet forretning i en ”nøglefærdig” tilstand) Franchise involverer processen med at åbne en tilpasset virksomhed. Franchisegiveren bygger maksimalt ledelsen og overfører den til franchisetageren med den aftalte procentdel af royalties.
3. Gratis franchise. Den mest efterspurgte type franchise blandt russere ligner en klassisk forhandler. Forskellen er franchisetagers fuldstændige frihed til at implementere grundlæggerens forretningsidé.
4. Guld (master-franchise). En forretningsmand med en masterfranchise har ret til kommerciel franchising i regionen eller landet. En række forskellige aktiviteter er attraktive ved underfranchising: franchisetagere sælger uafhængigt franchiser eller skaber firmaer under mærkenavnet for en "personlig" franchisegiver.
5. Banking. Den mest rentable på det russiske marked. Franchisetageren åbner en filial af franchisegiverens bank i hans by. Finans- og kreditinstitutter i Rusland er tilbageholdende med at handle franchiser: efterspørgsel overstiger udbuddet.

Anvendelse af begrebet forsikring (Casco)

Hvad er en Casco-franchise? Udtrykket er velkendt for alle bilejere. I forsikringsaktiviteter er dette størrelsen af ​​det monetære ækvivalent af skader, der er omhandlet i kontrakten ved forekomsten af ​​en forsikret begivenhed, som forsikringstageren ikke har ret til.

Værdien udtrykkes:

• i procent af det kompensationsbeløb, der er angivet i forsikringsaftalen;
• i absolutte monetære vilkår.

Ved at acceptere betingelserne i forsikringsfradraget, får klienten en rabat på omkostningerne ved forsikringen.

Franchise i CASCO har 2 kategorier:

1. Betinget eller ikke-fradragsberettiget. Det menes, at franchisevilkår er gavnlige for forsikringsselskabers kunder og meget mindre egnede til forsikringsselskaber.Mængden af ​​skade, der overstiger fradragsberettigelsen, trækkes ikke fra kompensationsbeløbet og betales fuldt ud.Dette betyder følgende. Når reparation af et køretøj, der er faldet i en let ulykke, kræver en lille betaling inden for franchisen, kompenserer forsikringsselskabet ikke noget. Antag, at franchisen er 40.000 rubler. Forsikringsselskabet refunderer ikke bilen for et lavere beløb. Hvis skaden estimeres til 45.000 rubler (et beløb, der overstiger fradragsberettigelsen), betaler forsikringsselskabet reparationsomkostningerne fuldt ud.
2. Ubetinget (fradragsberettiget). Mest foretrukne type af forsikringsselskaber. Ved beregning af erstatning trækkes en sådan fradragsret nødvendigvis fra erstatningsbeløbet, uanset typen af ​​den forsikrede begivenhed eller skadeomfanget. Forsikringstageren modtager kompensation fra sit selskab på betingelserne i forsikringskontrakten, med undtagelse af beløbet svarende til størrelsen af ​​den ubetingede fradragsberettigelse. Med andre ord, hvis kontrakten indeholder en franchise på 40.000 rubler, foretages forsikringsbetalingerne efter fradrag af det specificerede beløb.

Franchise i erhverv (handel)

Afhængig af aktivitetsvektoren har franchiser en anden retning:

1. Forretningsformat. Franchise i handel - Dette er den mest almindelige type franchising-forretningsforhold. Franchisetageren erhverver en totalentreprise, inklusive brand og varemærke. Et godt eksempel på dette er mini-caféer og fastfood-restauranter.
2. Commodity. Franchisetageren har ret og evne til at distribuere varer fra producent-franchisegiveren. Berømte franchiser er bilfirmaer, beklædnings- og fodtøjmærker: Incanto, BabyArt, BAON og Eldorado-husholdningskæden. En handelsfranchise undgår ofte obligatoriske betalinger og gebyrer. Franchisetageren skal købe et bestemt parti franchisegiverprodukter. Til gengæld giver sidstnævnte ret til at bruge mærket, arrangere reklamekampagner.
3. Produktion. Virksomheden mister retten til at fremstille og sælge varerne af dets efterspurgte brand. Et eksempel er en af ​​de populære franchiser - Coca-Cola.

Kataloger på specialiserede websteder repræsenterer forretningsideer inden for forskellige områder:

• hjemmebag, inklusive national;
• fremstilling af møbler, stelbade;
• unikke teknologier til stemplet asfalt og plastering;
• frigivelse af originalt udstyr;
• produktion af auto-kemiske varer og bils kosmetik, rengøringsprodukter.

Franchisevirksomhed har mange fordele. For begyndende iværksættere er den første oplevelse ”under vingen” af et velkendt firma uundværlig.

Men der er også ulemper. Når du beslutter at blive franchisetager, skal du ikke idealisere systemet. Mest sandsynligt venter hårde regler, et begrænset valg af entreprenører og en aftale om "ikke-konkurrence" dig fra et sådant samarbejde. franchise eller tag en chance og start din egen virksomhed fra bunden af ​​- det er op til dig.